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浏览量:19 次 发布时间:2019-06-12 03:41 编辑: 来源:

人的行为,很大程度上是其内心信仰的外在表现,说得直白一点,就是古人曰的“求仁得仁”,今人讲的“吃瓜得瓜”。


对于从事创意产业的人来说,信仰至关重要。多数情况下,面对大众口味,很多创意人只是一味地迎合,创意人和吃瓜人都处于吃瓜得瓜的状态,制造出很热闹的假嗨场面。而另一些人则会跳出惯用思维,把带有锋芒的牛逼作品和非常规的商业运作套路砸在吃瓜群众面前,让吃瓜人高潮、上瘾、欲罢不能。无疑,Miu 姨 Miuccia Prada 属于后者。


5 月 31 日,Prada 官宣青年偶像蔡徐坤加入品牌代言人阵营之后,无数人认为是一次吃瓜得瓜的假嗨场面,纷纷猜测一周之后在上海举办的 2020 春夏男装秀,Miu 姨将会打造出一场怎样的流量盛宴。


当 6 月 6 日上海男装大秀完毕,无数人松了一口气,Prada 还是那个 Prada。相比早些年男装季复一季被推倒重来,最近两年 Prada 男装在传统与未来之间构建当代文化磁场的作风,再一次在本季秀场上演。



▲ Prada 2020 春夏男装秀场


经典套装和工装的新一季改良,呼应传统底蕴,又彰显叛逆;



▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型


俏皮的宽大背心搭配短裙裤,像是童装或女装的加大版,表达乐观精神和性别中立;



▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型


大地色系混搭霓虹光感,体现人文关怀和开拓精神;


▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型细节


发箍、颈圈、印花夹克、叠搭冲锋衣、背包、运动鞋,爆款气质明显。


▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型细节


▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型细节


▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型细节


▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型细节



▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型细节


以上秀场表现,似乎大部分都是 Miu 姨推倒重来,其实有不少细节沿袭了过去。


比如男装的女装廓形,就是她的长期坚持。过往的 Prada 秀场上,男装中引入女装廓形,或者女装中加入男装细节,甚至男女装同款亮相,都是她经常的创作手法。


▲ Prada 2008 秋冬系列融合了女装廓形的男装造型



▲ Prada 2019 秋冬系列情侣装造型


印花部分,既有延续上一季的科学怪人部分,又有以盒式磁带、摄影机等外观线条的徽章符号图案,将上一季的浪漫科幻主义主题带到一个更为复杂的未来考古境界。


很显然,她在想方设法让穿着者表现出自己的个性,让人领悟“人穿衣而非衣穿人”的真谛,并非简单地卡位热潮而追求复古、性别中立、性别流动


▲ Prada 2020 春夏男装秀场造型


不可否认,秀场上如风一般的翩翩少年勾起了无数人的肉欲和情欲,但是全场主角只有一个,那就是最后压轴出场的 Miu 姨。



▲ Miuccia Prada


今年正值古稀之年的她身穿红色大衣谢幕,这样大胆且挑衅的穿着方式,与她本人在创作上和商业上一直敢于冒险的作风如出一辙。


过去,很多人将时尚视为愚蠢、保守、装腔作势,她却将时尚带进了另外一条道路。比如过去与时尚和高级毫不相干的尼龙,被她塑造成高级时尚的代名词,再比如很容易烂大街的印花,却被她赋予了良好品味标签。


于信仰,于生意,她能敏锐地捕捉到当代文化的精髓,并用自己的方式与之产生化学反应。


1980 年代,带有反传统姿态的 Prada 黑色尼龙手袋横空出世,几乎一夜之间,机场出行的时髦男女,都以背它为荣。


千禧年前后,日本成为 Prada 的重要海外市场,伴随着 1998 年亚洲金融风暴的影响,过去喜欢去海外消费的日本人,纷纷在国内败衫买包,2003 年落成的东京青山旗舰店就成为日本潮人念念不忘必有回想的见证物。



▲ Prada 东京青山旗舰店


最近几年,Prada 通过将建筑、艺术、电影、文学等学科联系到一起,构建出强大的品牌文化磁场,再将各种当代文化思潮打包进去,通过各种展览的形式与当下产生互动。


如今,当中国成为重要的奢侈品消费市场,流量成为重要的消费工具和参照物,Prada 适时地通过一位顶级流量明星和一场时装秀引起关注,落地点正是在地文化的消费场景。


作为在地文化的一部分,很多人好奇,Prada 在上海办秀,有拜过神吗?事实上,此次秀场选址和秀场本身已经给出了答案。


众所周知,自从 2017 年荣宅开幕以来,Prada 在中国的落地活动没有去过其他地方。而此次 2020 春夏男装秀场却不在荣宅,而选在黄浦江对岸的民生艺术码头筒仓。



▲ Prada 2020 春夏男装秀场所在地——上海东岸·民生艺术码头筒仓


从地理位置上看,以黄浦江为界,荣宅和民生艺术码头筒仓恰好如太极的阴阳两极。从建筑形态上看,居家环境的荣宅属阴性,工业风的民生艺术码头筒仓属阳性。


阴阳两地之间隔着一条黄浦江,而中国传统文化中讲究“流水生财”,如此一来,恰好能看出 Prada 在商业层面对在地文化的细微体察。


将视野放大,女性身份的 Miu 姨与动荡不安的欧洲是阴性的,而时尚购买力不断高涨的中国市场无疑是阳性的,如此阴阳调和,其中调和的纽带正是大家耳熟能详的“一带一路”,那是一条令人浮想联翩的“梦想之路”。


故此,在中国上海发生的 Prada 2020 春夏男装秀,以信仰打底、流量引路、风水布局,势必会开启新一轮以在地文化为消费导向的时尚新风潮。


延伸阅读:

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Prada 杀死利维坦

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考验 Prada 的时刻到了


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PiPiJuiCe

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